由陳思誠導演、編劇的奇幻喜劇電影《外太空的莫扎特》將于7月15日上映。而在電影上映前,近日已有數(shù)字藏品、盲盒、飾品等相關的電影衍生品在市場上發(fā)售。有業(yè)界人士認為,電影里的萌物“莫扎特”提前試水市場,激發(fā)影迷的觀影興趣,有望帶動電影票房的提升。
《外太空的莫扎特》是一部集奇幻、喜劇、家庭等元素于一體的合家歡電影,由黃渤和榮梓杉搭檔出演一對“冤家”父子。在影片發(fā)布的預告片中可見,和大家想象中的外星人不一樣,“莫扎特”神似一只憨態(tài)可掬的大熊貓:圓滾滾的身子,大大的腦袋,粗短的眉毛喜感可愛,一舉一動都是表情包。它還有超能力在身,可以操縱飛舞的書搭成天空之橋,還能將石頭組成懸空云梯。影片將熱愛、勇氣、想象力凝結在“莫扎特”這個形象之中。
在電影上映之前,影片中的“莫扎特”已走入市場中,化身為多種衍生品跟觀眾頻頻“親密接觸”,成為業(yè)界熱議現(xiàn)象。“目前‘莫扎特’已經(jīng)推出了大量的衍生品,包括藍牙音箱、毛絨玩具、數(shù)字藏品、盲盒、飾品等。”IP授權通聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO林偉剛在接受深圳商報記者采訪時介紹,隨著電影衍生品在市場上發(fā)售,電影衍生品的聯(lián)名效應也有助于推動電影話題的不斷破圈。
當下,影視衍生品已是提升影視市場增量的多種途徑之一。在林偉剛看來,中國影視衍生品的發(fā)展大概可分為三個階段:第一個階段是2015年,是中國影視衍生品的萌芽期,這個階段的代表作分別是《大圣歸來》和《捉妖記》,當時正版衍生品剛剛起步,盜版產(chǎn)品相對比較泛濫。第二個階段是2016年到2018年,是中國影視衍生品的成長期,這個階段的代表作是《大魚海棠》和《捉妖記2》,彼時影視衍生品的品類逐漸豐富起來。第三個階段2019年,是中國影視衍生品創(chuàng)新模式的誕生期,這個階段的代表作是《哪吒之魔童降世》,這時已正式開啟了影視衍生品的“眾籌模式”,而“眾籌”這個模式,也在一定程度上反哺了電影票房的收益。
林偉剛認為,此次《外太空的莫扎特》的電影衍生品在影片上映之前積極進入市場是一種很好的探索表現(xiàn)。“中國的影視衍生品,無論是營銷還是玩法上,都已經(jīng)達到了一個全新高度,我們也期待未來將看到更多的影視衍生品能夠成為市場上的爆款。”
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