高端零售仍未復(fù)蘇

中國(guó)奢侈品行業(yè)在度過頗為強(qiáng)勁的春節(jié)銷售季后，在3月迎來疫情反復(fù)。上海自4月1日起進(jìn)入全面封控至今，北京SKP及SKP-S也從4月29日起暫停營(yíng)業(yè)，廣州、成都等城市的高端零售也陷入低谷。

根據(jù)太古地產(chǎn)5月6日公布的第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，上海興業(yè)太古匯零售銷售額大跌27%，廣州太古匯跌幅為7.8%，為開業(yè)十年來首次下滑，成都遠(yuǎn)洋太古里也下跌3.3%。可以預(yù)見，在仍受封控影響的第二季度，各大商場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然堪憂。

英國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)商第一太平戴維斯（Savills）數(shù)據(jù)顯示，了把握住因疫情而無法進(jìn)行國(guó)際旅行的中國(guó)消費(fèi)者，2021年全球55%的奢侈品牌新門店都開設(shè)在中國(guó)。然而。隨著今年中國(guó)疫情反復(fù)，大量門店關(guān)閉。截至4月底，LVMH集團(tuán)已關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)15%至25%的門店，普拉達(dá)關(guān)閉了中國(guó)一半以上門店。五一后，北京CBD的核心商場(chǎng)國(guó)貿(mào)、三里屯太古里、朝陽(yáng)大悅城等商業(yè)項(xiàng)目均暫停停業(yè)，為高端零售蒙上又一層陰影。

即使在沒有全面封禁的3月，奢侈品牌的業(yè)績(jī)也開始放緩增長(zhǎng)或小幅下跌，不得不將重心轉(zhuǎn)移至美國(guó)、韓國(guó)等市場(chǎng)。第一太平戴維斯的亞洲區(qū)零售總管尼克·布拉德斯特里特（Nick Bradstreet）表示，隨著中國(guó)疫情反復(fù)，奢侈品牌今年將調(diào)整擴(kuò)張戰(zhàn)略，上半年在中國(guó)的新增門店數(shù)量將大幅減少。

不過，隨著疫情好轉(zhuǎn)，上海多家快遞公司已恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)，路易威登和迪奧的上海倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)在5月初先后復(fù)工，但仍實(shí)行閉環(huán)管理，物流時(shí)間較過去有所拉長(zhǎng)。

資生堂在中國(guó)成立投資公司

繼5月8日歐萊雅在中國(guó)成立投資公司后，資生堂也緊隨其步伐，于5月10日成立廈門資悅股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙），總注冊(cè)資本為5.01億元。

資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎表示，“隨著資悅基金的設(shè)立，資生堂對(duì)內(nèi)，將致力于推動(dòng)中國(guó)美妝、健康行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)；對(duì)外，借助資生堂中國(guó)全球第二總部的優(yōu)勢(shì)地位，推動(dòng)中國(guó)新興企業(yè)進(jìn)入更大的國(guó)際舞臺(tái)。”與此同時(shí)，資悅基金也將協(xié)助資生堂中國(guó)充分觸達(dá)各類創(chuàng)業(yè)公司，進(jìn)一步完善業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

中國(guó)是資生堂的重要市場(chǎng)，增長(zhǎng)強(qiáng)勁，潛力巨大。2021年資生堂在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額為2747億日元，同比增長(zhǎng)16.5%，在全球業(yè)務(wù)總銷售額中占比達(dá)到26.6%，僅次于日本本土市場(chǎng)的26.7%。有分析認(rèn)為，資生堂出資成立投資公司，意味著在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型將進(jìn)一步擴(kuò)大。

隨著國(guó)貨美妝品牌的崛起，越來越多的美妝企業(yè)選擇投資中國(guó)市場(chǎng)。2021年，聯(lián)合利華高端美妝部門與杭州高浪控股有限公司成立合資公司高優(yōu)逸（GoUni），共同推出中國(guó)本土的新銳高端美妝品牌團(tuán)隊(duì)。妮維雅母公司拜爾斯道夫也在中國(guó)啟動(dòng)了加速器計(jì)劃NX China，尋找優(yōu)秀的初創(chuàng)企業(yè)，為其提供全方位的支持，打造孵化生態(tài)鏈，探索合作共贏的機(jī)會(huì)。

不過，今年3月以來的疫情對(duì)化妝品銷售造成持續(xù)打擊。5月12日，資生堂集團(tuán)公布截至3月31日的2022財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，凈銷售額同比下降1.3%至2340.32億日元，其中中國(guó)市場(chǎng)同比下降20.6%，日本本土市場(chǎng)也大跌18.3%。資生堂集團(tuán)預(yù)計(jì)，2022全年銷售額將同比下降6.4%至1.075萬億日元。

谷愛凌為路易威登走秀

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月12日，路易威登2023早春女裝秀在美國(guó)加利福尼亞州的索爾克研究所舉行。這也是中國(guó)自由式滑雪奧運(yùn)冠軍谷愛凌的T臺(tái)首秀。

為穩(wěn)固全球最大奢侈品牌的地位，以老花皮具聞名的路易威登不斷探索成衣業(yè)務(wù)。業(yè)界人士認(rèn)為，和香奈兒相比，路易威登女裝秀款和商業(yè)款差別較大，此次早春秀也收到類似評(píng)價(jià)。而路易威登男裝在已故男裝創(chuàng)意總監(jiān)維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）的帶領(lǐng)下，融入潮流化設(shè)計(jì)，縮小秀款和商業(yè)款的區(qū)別，成功帶動(dòng)成衣銷售。

谷愛凌作為路易威登全球代言人，5月2日身穿該品牌禮服出席Met Gala，引發(fā)關(guān)注。這位時(shí)尚新icon在北京冬奧會(huì)期間一舉成名，向大眾傳遞女性力量美的同時(shí)，一定程度上引領(lǐng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的公眾參與熱情。

香奈兒去年收入實(shí)現(xiàn)反彈

5月9日，香奈兒在摩納哥蒙特卡洛發(fā)布2022/23早春度假系列發(fā)布會(huì)，香奈兒總裁布魯諾·帕羅斯基（Bruno Pavlovsky）在發(fā)布會(huì)前的采訪中透露，香奈兒業(yè)績(jī)?cè)?021年實(shí)現(xiàn)驚人反彈。

帕羅斯基認(rèn)為，即使是在門店關(guān)閉期間，各地團(tuán)隊(duì)積極對(duì)接客戶群體，直接帶動(dòng)了業(yè)績(jī)復(fù)蘇。與此同時(shí)，創(chuàng)意總監(jiān)維吉妮·維婭（Virginie Viard）打造的更加女性化的成衣系列，也獲得了積極的市場(chǎng)反響。

事實(shí)上，香奈兒在過去三年中頻繁漲價(jià)，引發(fā)大量爭(zhēng)議。香奈兒方面回應(yīng)稱，漲價(jià)是為了應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)、生產(chǎn)成本的變化，并確保其手袋在全球范圍內(nèi)的成本大致相同，但分析師紛紛指出，香奈兒價(jià)格的頻繁上調(diào)實(shí)際上是一種激進(jìn)的企業(yè)戰(zhàn)略，通過控制品牌最受歡迎的產(chǎn)品價(jià)格來瞄準(zhǔn)高端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)奢侈品牌而言，提價(jià)能夠“勸退”中產(chǎn)消費(fèi)者，從而篩選出購(gòu)買力更強(qiáng)的富裕消費(fèi)者。

此外，香奈兒是少數(shù)至今未進(jìn)入電商賽道的品牌之一，長(zhǎng)期堅(jiān)持只在實(shí)體店發(fā)售手袋成衣產(chǎn)品。咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)顯示，在疫情的推動(dòng)下，2020年全球消費(fèi)者在線購(gòu)買奢侈品的份額幾乎翻了一番，從2019年的12%增加到23%，期間愛馬仕、路易威登、古馳和普拉達(dá)等奢侈品牌都積極擴(kuò)展電商渠道。

雨果博斯推出首個(gè)寵物服飾系列

德國(guó)服飾品牌雨果博斯（Hugo Boss）計(jì)劃每年推出兩個(gè)寵物狗服飾系列，首個(gè)系列將于今年8月開售。該品牌與Kanine集團(tuán)子公司Kanine Pets World Limited簽署為期五年的獨(dú)家協(xié)議，后者將為其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和分銷寵物狗系列相關(guān)產(chǎn)品。

事實(shí)上，路易威登、愛馬仕、古馳、范思哲、蒂凡尼、博柏利等奢侈品牌都推出過寵物配件，涵蓋項(xiàng)圈、牽引繩、出行包、食盆和睡墊等產(chǎn)品。路易威登早在1931年就推出寵物行李箱，是最早為寵物設(shè)計(jì)配件的奢侈品牌。盟可睞也曾與高級(jí)寵物服裝品牌Poldo Dog Couture合作，推出為狗設(shè)計(jì)的羽絨外套和冬季服飾膠囊系列。

在中國(guó)，寵物作為人類重要的生活和精神伴侶，越來越多地得到重視?！?021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)城鎮(zhèn)寵物（貓犬）主達(dá)6844萬人，比2020年增長(zhǎng)8.7%，全年城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到2490億元，較2020年猛增20.6%。

在中國(guó)，90后寵物主占比23.4%，95后占比22.9%，這一年齡段與奢侈品消費(fèi)主力重合。與此同時(shí)，寵物主對(duì)寵物的精神寄托，使寵物具有人格化特征，因此為寵物消費(fèi)成為大量寵物主表達(dá)愛意的方式之一，寵物奢侈品也因此擁有一定規(guī)模的市場(chǎng)。

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