一、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)政策

為促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)健康有序發(fā)展，國(guó)家相繼出臺(tái)相關(guān)政策條例，不斷加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)運(yùn)行。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局最新發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》來看，國(guó)家明確了牙膏的原料管理、產(chǎn)品備案、生產(chǎn)許可、安全評(píng)估、功效宣稱等制度，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，維護(hù)消費(fèi)者健康權(quán)益；此外，《辦法》對(duì)宣稱防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感等牙膏產(chǎn)品的功效宣稱用語進(jìn)行嚴(yán)格限制，以遏制牙膏違法宣稱情況的發(fā)生，同時(shí)明確了牙膏標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)標(biāo)注和禁止標(biāo)注的內(nèi)容，禁止標(biāo)注的內(nèi)容包括“明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容”等，打擊了虛假宣傳，維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益。行業(yè)規(guī)范化趨勢(shì)有利于推動(dòng)市場(chǎng)的良性發(fā)展。

口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)相關(guān)重要政策條例

(資料圖片僅供參考)

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)現(xiàn)狀

1、全球

2017-2021年全球口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定向上發(fā)展，年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.2%；受制于全球新冠疫情的影響，2020年增速有所放緩，隨著各國(guó)疫后消費(fèi)需求迎來復(fù)蘇，其增速超過疫前水平，2021年達(dá)7%，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模為515.87億美元，2022年有所回落，全球口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模為509.6億美元，同比減少1.37%。

2017-2022年全球口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、中國(guó)

口腔護(hù)理用品行業(yè)一直是中國(guó)生活用品市場(chǎng)的重要細(xì)分市場(chǎng)。隨著國(guó)民整體對(duì)口腔健康及美麗重要性意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，口腔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模略有下滑，為482.09億元，同比下滑7.6%，整體來看，2017-2022年中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模CAGR為4.4%，增速高于全球市場(chǎng)。

2017-2022年中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資方向研究報(bào)告》

三、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、市場(chǎng)份額

口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)中，頭部企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突出，具有良好的市場(chǎng)品牌效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全國(guó)口腔清潔用品按零售渠道計(jì)量，行業(yè)前十名企業(yè)占有70.7%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)2.1%。其中，高露潔以20.8%的市占率排在首位。

2022年口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)份額

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、重點(diǎn)企業(yè)

倍加潔是行業(yè)知名的口腔清潔護(hù)理用品龍頭企業(yè)之一，經(jīng)過二十余年發(fā)展，公司形成了以O(shè)DM為主兼顧自主品牌、國(guó)內(nèi)國(guó)外并重的業(yè)務(wù)格局，從單一牙刷產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楹w牙刷、牙線、齒間刷、牙線簽等口腔清潔護(hù)理用品和濕巾等一次性衛(wèi)生用品的產(chǎn)品布局，已成為國(guó)內(nèi)知名口腔清潔護(hù)理用品以及一次性衛(wèi)生用品生產(chǎn)規(guī)模及出口規(guī)模領(lǐng)先的企業(yè)。公司主要營(yíng)收來源為口腔護(hù)理產(chǎn)品和濕巾產(chǎn)品，2022年二者占營(yíng)收比分別為63.72%、35.55%。

2022年倍加潔營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成

資料來源：公司公告，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇推動(dòng)行業(yè)全渠化、便利化發(fā)展

傳統(tǒng)“經(jīng)銷+直銷”的線下銷售模式支撐了行業(yè)過往的發(fā)展，但隨著我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的崛起、網(wǎng)上支付安全水平的提升和快遞物流行業(yè)的快速發(fā)展，電商渠道已發(fā)展成為重要的銷售渠道，同時(shí)衍生出了社區(qū)團(tuán)購(gòu)、到家零售、興趣電商等新零售渠道。為更好的滿足消費(fèi)者需求，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，口腔清潔護(hù)理企業(yè)均紛紛加強(qiáng)銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有銷售渠道的同時(shí)，布局和開發(fā)新銷售渠道，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”的全域全渠經(jīng)營(yíng)模式。

2、國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展勢(shì)頭良好

近年來，越來越多的國(guó)內(nèi)品牌通過加強(qiáng)自主研發(fā)創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高營(yíng)銷能力、改善品牌形象，增強(qiáng)自身品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品的品牌影響力將成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的核心關(guān)注要素之一，品牌影響力逐步成為企業(yè)獲取市場(chǎng)的關(guān)鍵，這將加速推動(dòng)企業(yè)朝品牌化方向發(fā)展，并利好行業(yè)內(nèi)占據(jù)品牌優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè)。隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的提升和我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，大大提振了國(guó)民的民族自信和文化自信，消費(fèi)市場(chǎng)掀起了“國(guó)貨國(guó)潮”風(fēng)，年輕人越來越接受國(guó)貨、喜愛國(guó)貨，品質(zhì)好、有創(chuàng)新、有顏值的國(guó)貨呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢(shì)頭。

3、消費(fèi)需求多樣化促使行業(yè)多元化發(fā)展

隨著消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)更加成熟，人們對(duì)口腔護(hù)理、衛(wèi)生及美麗的認(rèn)知程度的逐步提升，以及消費(fèi)需求的多樣化和個(gè)性化發(fā)展，加快了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的細(xì)分及縱深化發(fā)展，消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出產(chǎn)品功效需求多元化、產(chǎn)品品類需求多樣化、產(chǎn)品口味需求個(gè)性化、產(chǎn)品外觀偏好差異化的趨勢(shì)。帶動(dòng)行業(yè)除牙膏、牙刷之外的口腔清潔護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)（如電動(dòng)牙刷、沖牙器、漱口水、牙線等）的銷售增長(zhǎng)，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)品類結(jié)構(gòu)趨于多元和成熟。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)供需情況等進(jìn)行了詳細(xì)分析，對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；并運(yùn)用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，以便企業(yè)能及時(shí)搶占市場(chǎng)先機(jī)；更多詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資方向研究報(bào)告》。

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