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實體書店作為重要的文化設(shè)施和文明載體，對推動全民閱讀、滿足人們精神文化生活等方面發(fā)揮著重要作用。

近年來，我國居民閱讀習(xí)慣和圖書銷售格局發(fā)生了重大變化，成年人數(shù)字化閱讀方式的接觸率高達79.6%，圖書零售市場中各類電商碼洋占比高達84.7%。受電商沖擊、閱讀習(xí)慣變化以及3年來疫情反復(fù)的影響，實體書店正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，一些品牌書店、網(wǎng)紅連鎖書店、小眾獨立書店關(guān)門歇業(yè)。

不過，從未來趨勢看，實體書店仍具有良好的發(fā)展空間。一是我國人口眾多、市場規(guī)模巨大，伴隨居民收入水平和文化程度的提升，人民群眾精神文化需求日益增長，對圖書和閱讀的需求量將持續(xù)擴大；二是消費分層明顯，老中青幼不同年齡、東中西部不同區(qū)域、大中小不同城市的群體對閱讀方式、閱讀空間和閱讀載體的需求各異，既需要線上書店，也需要實體書店；三是體驗式、沉浸式閱讀成為新趨勢，主題鮮明、空間友好、場景多元的實體書店有助于滿足消費者全方位文化消費需求，提升閱讀體驗。

新形勢下，促進實體書店更健康、更可持續(xù)發(fā)展，讓實體書店更好服務(wù)全民閱讀、更好支撐文化強國建設(shè)，需要政府和市場共同發(fā)力。

對政府而言，要把實體書店當作準公共文化設(shè)施，提前做好公共服務(wù)設(shè)施規(guī)劃和商業(yè)網(wǎng)點布局，在預(yù)留經(jīng)營用地、減免租金、免征增值稅、加大文化產(chǎn)業(yè)專項資金等方面給予更大力度的政策支持，切實減輕實體書店的經(jīng)營負擔(dān)。通過政府購買服務(wù)等方式，鼓勵實體書店承擔(dān)圖書館、職工書屋等全民閱讀場所的部分功能。深化全民閱讀活動，將發(fā)放實體書店購書券、讀書交流活動補貼等納入促進消費的政策舉措中。

對實體書店經(jīng)營者而言，要精準把握讀者的消費習(xí)慣變化，找準市場定位和品牌定位，加強場景營造，優(yōu)化購書體驗，豐富閱讀空間，積極探索線上與線下融合，書店與餐飲、展覽、沙龍、劇場、親子等多功能復(fù)合的發(fā)展模式，不斷提升實體書店的吸引力。

（洪群聯(lián)，作者系中國宏觀經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所研究員）

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