來源:中國經(jīng)營網(wǎng)
文/陳玉琪
(資料圖片僅供參考)
從“8D魔幻之城”重慶、因“不倒翁小姐姐”走紅的西安,到湛江因《隱秘的角落》出圈、江門因《狂飆》走紅,再到如今憑燒烤爆火的淄博,網(wǎng)紅旅游城市正在不斷迭代。
小紅書上關(guān)于“淄博燒烤”的筆記有超過3萬篇
年輕人的旅游心態(tài)變了,開始追求更為小眾、更具特色的旅游體驗,探索本地人也愛的特色美食。對于年輕人來說,看風(fēng)景不再是主要目的,體驗感、新奇感越來越重要。
成熟景區(qū)人擠人的網(wǎng)紅小吃街、打著特色美食的旗號實則千篇一律的小吃,都讓人深感疲憊。過度商業(yè)化的古街古鎮(zhèn)勸退了不少游客,不少景區(qū)甚至淪為“一次性”,被游客吐槽“不去遺憾終生,去了終生遺憾”。
去柳州吃一碗螺螄粉,去海南萬寧避開三亞人潮,甚至開始流行去胖東來起家的許昌打卡,網(wǎng)紅旅游城市正在從一線城市、省會城市不斷下沉。
隨著高鐵“朋友圈”不斷擴容,高鐵沿線城市都擁有了新的發(fā)展機遇,但能不能抓住這樣的需求,還要取決于旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)的供給情況。
那么,小城如何抓住流量風(fēng)口、打出名氣?
一來,網(wǎng)紅旅游城市的打造既要有顏值,也要有內(nèi)涵?!扒С且幻妗钡慕ㄖL(fēng)格已經(jīng)過時,必須要因地制宜,打造豐富的、獨一無二的旅游特色。
以江門為例,因《狂飆》走紅后,富有南洋風(fēng)情的騎樓群、與劇集聯(lián)動的豬腳面、底蘊深厚的廣府文化,讓江門一躍成為2023年第一個網(wǎng)紅城市。今年3月,江門的旅游搜索訪問量比去年同期增長174%。整體旅游預(yù)訂量同比增長93%,環(huán)比1月同期增長15%。
許多游客前往《狂飆》取景地打卡
在互聯(lián)網(wǎng)上突然出圈的城市其實并不少見,但隨之而來的,也有各種吃盡流量紅利、高價宰客的旅游業(yè)亂象。因此,想要留住游客,也需要有制度上的規(guī)范和保障。
正如淄博市領(lǐng)導(dǎo)說的:誰要敢砸了淄博的鍋,那就砸了誰的碗。出租車不打表的、拒載的,只要被投訴立馬停運;燒烤店坑人的、騙人的,只要抓到立馬關(guān)門。
互聯(lián)網(wǎng)流量來得快,去得也快,無論通過哪種方式走紅,網(wǎng)紅旅游城市要想“長紅”,必然要有過硬的文旅資源,需要長期謀劃。
作為老牌網(wǎng)紅城市,大理的經(jīng)驗值得借鑒。
憑借影視劇《去有風(fēng)的地方》,大理又一次破圈。但這次火的不是蒼山、洱海這些耳熟能詳?shù)木包c,而是沙溪古鎮(zhèn)、鳳陽邑這些“新面孔”。
《去有風(fēng)的地方》劇照
這有賴于大理近年來打造“中國最美鄉(xiāng)愁帶”的努力。2022年,《云南省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布,指出要重點規(guī)劃100個“云南最美鄉(xiāng)愁旅游地”、10條“中國最美鄉(xiāng)愁旅游帶”和50條具有云南地域特色的鄉(xiāng)村旅游精品線路。
2020年11月18日,文旅部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出,支持文化文物單位、景區(qū)景點、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目,開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品。
除了開發(fā)新地點,游客還需要更為豐富的“文旅+”玩法,包括“劇本殺+文旅”“漢服+文旅”等多種形式層出不窮。比如,今年3月,河南洛陽市文旅局發(fā)文稱,將推出整合了40個實景劇本殺的“全城劇本殺”活動,還在包括洛陽古墓博物館在內(nèi)的4座熱門博物館開展“博物館奇妙夜”主題夜宿活動。
這些網(wǎng)紅城市的走紅同時也在一次次印證,互聯(lián)網(wǎng)時代的出圈契機可能就來自一部影視劇、一個短視頻、一個熱搜話題,很可能轉(zhuǎn)瞬即逝。一座城市的走紅固然有賴于互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng),但流量要變?yōu)椤傲袅俊?,必然需要不斷推出新業(yè)態(tài)、新玩法。
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