“我在游戲里種高粱、釀酒、答題,充了快3000元,才拿到原價(jià)買茅臺(tái)的資格?!?月20日,“巽風(fēng)數(shù)字世界”(下稱“巽風(fēng)APP”)里的一位玩家對(duì)紅星資本局說(shuō)。
巽風(fēng)APP是貴州茅臺(tái)(600519.SH)和網(wǎng)易(NTES.US;09999.HK)聯(lián)合開發(fā)的一款元宇宙APP,1月1日上線。2月,茅臺(tái)推出二十四節(jié)氣酒立春酒,只在巽風(fēng)APP里限量發(fā)售,玩家需要完成任務(wù)獲得積分,排名靠前的才能拿到原價(jià)購(gòu)買立春酒的資格。
立春酒還未發(fā)售,就已有了炒作的勢(shì)頭。1瓶500ml的立春酒在阿里拍賣上被拍出159.6萬(wàn)元的天價(jià)。不過(guò),紅星資本局聯(lián)系送拍方,對(duì)方表示拍下后沒(méi)有付款,有人抬高價(jià)格。
(資料圖片)
巽風(fēng)APP被茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍寄予厚望,但如今引來(lái)不少爭(zhēng)議,有玩家稱這是茅臺(tái)披著元宇宙的外殼“割韭菜”。
茅臺(tái)推元宇宙:
玩游戲才有資格原價(jià)買酒
在巽風(fēng)APP里,玩家們完成任務(wù)后可獲得茅臺(tái)酒兌換券等獎(jiǎng)勵(lì)。
不過(guò),大部分玩家都是沖著茅臺(tái)酒的購(gòu)買資格去的。1月5日,貴州茅臺(tái)宣布在巽風(fēng)APP上線29999份兔茅,有了兔茅的引流,巽風(fēng)APP增加了不少曝光度,上線僅2天,注冊(cè)用戶突破了100萬(wàn)。
玩家張先生告訴紅星資本局,這就是一個(gè)收集茅臺(tái)酒的渠道。
2月4日,茅臺(tái)推出二十四節(jié)氣酒立春酒。立春酒“53%vol500ml”為2899元,“53%vol100ml”為569元,但這款酒只能在巽風(fēng)APP里買到。茅臺(tái)表示,巽風(fēng)APP將投放11萬(wàn)份立春酒的數(shù)字藏品,其中500ml的3萬(wàn)份,100ml的8萬(wàn)份。
限量吸引了不少玩家,不過(guò)想要拿到立春酒的數(shù)字藏品并不簡(jiǎn)單。張先生稱,玩家們需要在巽風(fēng)APP完成如茅臺(tái)知識(shí)問(wèn)答題等任務(wù),才能獲得相應(yīng)積分,積分排名越高就越有可能獲得立春酒的數(shù)字藏品,以此獲得原價(jià)購(gòu)買立春酒的資格。
“氪金”玩法引爭(zhēng)議:
APP被很多用戶打出1分
巽風(fēng)APP的玩法引來(lái)不少玩家吐槽,稱這是茅臺(tái)披著元宇宙的外殼“割韭菜”。
“前1000名穩(wěn)拿500ml的立春酒數(shù)字藏品,但想要排名靠前,不花錢的話幾乎不可能?!睆埾壬f(shuō),他曾往巽風(fēng)APP里充值了近3000元,加上每天做1小時(shí)任務(wù),積分才進(jìn)入了前4000名,最終獲得了100ml立春酒的購(gòu)買資格。而他的妻子沒(méi)有充值,每天花費(fèi)同樣的時(shí)間完成任務(wù),只進(jìn)了前5萬(wàn)名。
像張先生這樣“氪金”的玩家并不少,在巽風(fēng)貼吧里,有玩家表示充值了5000元,排名才沖到1500名,還是沒(méi)有湊齊兌換數(shù)字藏品的材料。
此外,巽風(fēng)APP的模式也讓玩家們吐槽。張先生稱,游戲內(nèi)容太幼稚,如排榜的周期是7天一輪,單周期內(nèi)每個(gè)任務(wù)的內(nèi)容和動(dòng)作都一樣,花費(fèi)1小時(shí)重復(fù)7天,似乎只是為了玩家們的在線時(shí)間。另一位玩家桂先生稱,游戲環(huán)節(jié)太復(fù)雜,一環(huán)套一環(huán),還不如在i茅臺(tái)搶購(gòu)更直接。
截至目前,巽風(fēng)APP在蘋果應(yīng)用商店的評(píng)分2.3分,很多用戶打出了1星的低分。
新酒未發(fā)售炒作先起:
有平臺(tái)拍出159萬(wàn)天價(jià)卻未付款
只要沾上“茅臺(tái)”二字,就有了被炒作的空間,立春酒也不例外。
紅星資本局發(fā)現(xiàn),立春酒還未正式發(fā)售就有了炒作的勢(shì)頭。在阿里拍賣平臺(tái)上,有商家已掛出立春酒的拍賣鏈接,100ml的立春酒起拍價(jià)為888元,500ml的起拍價(jià)為8889元-12999元,比官方售價(jià)高出不少。有許多玩家認(rèn)為這是黃牛在試探底價(jià)。
2月14日,一瓶500ml的立春酒在阿里拍賣平臺(tái)上以30.3萬(wàn)元的價(jià)格拍出。紅星資本局查詢出價(jià)記錄發(fā)現(xiàn),“J7033”用戶將拍賣價(jià)從2萬(wàn)元拉到了11萬(wàn),隨后又出到22萬(wàn),以30.3萬(wàn)的價(jià)格拍下。紅星資本局聯(lián)系送拍方安徽乾瑞商貿(mào)有限公司 ,詢問(wèn)是否真的成交,工作人員則表示:“沒(méi)付款”。
同樣,一瓶500ml的立春酒被拍出159.6萬(wàn)元的價(jià)格。紅星資本局聯(lián)系送拍方,對(duì)方表示:“拍著玩的,沒(méi)成交”,并稱有人抬高價(jià)格。
除了公開拍賣平臺(tái)外,在閑魚等二手交易平臺(tái),也有不少用戶掛出立春酒售賣。其中1瓶500ml的基本在5000元以上,最高的為8000元,賣家均寫著“行權(quán)后發(fā)貨”等字樣。
玩家張先生稱,在巽風(fēng)APP公屏討論的玩家們,有不少玩家就是沖著立春酒二手轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)去的。
2月22日,巽風(fēng)APP公布了行權(quán)時(shí)間。公布行權(quán)當(dāng)晚,巽風(fēng)玩家群里有玩家曬出7888元成交1瓶500ml立春酒的截圖。還有玩家建議:“100ml800-1000元,低于800元不要出,500ml從3800元往上漲,低于4800元不建議出。”
對(duì)于立春酒的溢價(jià)空間,也有玩家表示不看好,茅臺(tái)1935和兔茅剛出時(shí)都被“爆炒”,但很快價(jià)格回跌,如兔茅一度被炒到6000元/瓶,現(xiàn)在3000元左右就能買到,價(jià)格腰斬。
茅臺(tái)強(qiáng)推年輕化戰(zhàn)略:
有玩家質(zhì)疑是“割韭菜”
剛推出時(shí),巽風(fēng)APP被茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍寄予厚望。丁雄軍曾說(shuō),“巽風(fēng)將把千億茅臺(tái)在數(shù)字世界再做一遍?!?/p>
拋開數(shù)字化和元宇宙的時(shí)髦概念,與i茅臺(tái)、茅臺(tái)冰淇淋一樣,巽風(fēng)也被視為丁雄軍的茅臺(tái)年輕化戰(zhàn)略中的一環(huán)?!懊┡_(tái)時(shí)空”微信公眾號(hào)就曾提到,巽風(fēng)是“作為茅臺(tái)擁抱年輕群體的新方式”“茅臺(tái)集團(tuán)迅速和年輕人打成一片,似乎在一夜之間找到了年輕化的‘密鑰’?!?/p>
紅星資本局注意到,丁雄軍上任后,曾多次提到茅臺(tái)品牌年輕化。丁雄軍迫切想要圈住年輕消費(fèi)群體的心,但巽風(fēng)數(shù)字世界推出后卻爭(zhēng)議不斷,有玩家質(zhì)疑是茅臺(tái)披著元宇宙的外殼“割韭菜”。更有玩家表示,茅臺(tái)不如直接把酒拿出來(lái)賣,到最后都只是黃牛的游戲。
玩家桂先生稱,嘗試巽風(fēng)APP之后,發(fā)現(xiàn)拿到購(gòu)酒資格并不容易,自己和身邊的朋友已經(jīng)卸載了APP。這套玩法最終能否幫助茅臺(tái)占領(lǐng)新的市場(chǎng),還有待時(shí)間驗(yàn)證。
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