消費(fèi)品行業(yè)正迎來(lái)需求釋放。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，手機(jī)通信、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯，“兔”年主題珠寶首飾銷量同比增長(zhǎng)超10倍，預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)超6倍。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，戶外桌椅的銷量同比增長(zhǎng)690%，運(yùn)動(dòng)手套銷量增長(zhǎng)102%；女式外套銷量增長(zhǎng)32%，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量增長(zhǎng)近40%。

2022年，面對(duì)新冠疫情等多重超預(yù)期因素沖擊，消費(fèi)品工業(yè)聚焦實(shí)施“三品”戰(zhàn)略主線，聚力保障醫(yī)療物資和重要民生產(chǎn)品主責(zé)，聚心謀劃做實(shí)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主業(yè)，全力以赴穩(wěn)增長(zhǎng)、促發(fā)展、保供給、惠民生、補(bǔ)短板、擴(kuò)消費(fèi)，行業(yè)運(yùn)行總體保持平穩(wěn)，呈現(xiàn)出動(dòng)力強(qiáng)、韌性強(qiáng)、根基強(qiáng)的特點(diǎn)，規(guī)模以上消費(fèi)品工業(yè)占全部工業(yè)20.3%的資產(chǎn)，完成24.8%的營(yíng)業(yè)收入和26.9%的利潤(rùn)總額。

(資料圖)

工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)全面向好、疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化、居民消費(fèi)預(yù)期逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)今年消費(fèi)品工業(yè)穩(wěn)步恢復(fù)的基礎(chǔ)將更加牢固，行業(yè)運(yùn)行整體將好于2022年。

創(chuàng)新引領(lǐng)提質(zhì)升級(jí)

新春伊始，方太智能廚電未來(lái)工廠呈現(xiàn)一派盎然生機(jī)，年后返工開(kāi)工率達(dá)98%。全自動(dòng)化的生產(chǎn)線、智能化的物流輸送系統(tǒng)、通道上奔跑的AGV（搬運(yùn)機(jī)器人）高效協(xié)同、全線聯(lián)動(dòng)，奏響工廠的復(fù)工交響曲。

近日，浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化廳公布2022年第二批浙江省“未來(lái)工廠”名單，方太成功入選。據(jù)介紹，基于“技術(shù)創(chuàng)新”與“協(xié)同創(chuàng)新”的協(xié)力驅(qū)動(dòng)，方太未來(lái)工廠助力萬(wàn)元產(chǎn)值成本下降5.25%，人均每班生產(chǎn)效率提高22.29%，能源綜合利用率降低14.33%，產(chǎn)品研制周期縮短24.75%。

2022年，在廚電市場(chǎng)整體下行的環(huán)境下，方太集團(tuán)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年?duì)I收達(dá)162.43億元，同比增長(zhǎng)4.86%。疫情期間營(yíng)收累計(jì)增長(zhǎng)48%。

“創(chuàng)新始終是方太增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，2023年我們將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)?！狈教瘓F(tuán)副總裁孫利明告訴記者，在做強(qiáng)主要廚電品類的同時(shí)，新的品類也會(huì)同步發(fā)力。在保持原有廚電品類增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，確保方太在廚電領(lǐng)域的高質(zhì)量增長(zhǎng)，進(jìn)一步發(fā)揮“雙集”（集成烹飪中心和集成灶）和“雙洗”（水槽洗碗機(jī)和嵌入式洗碗機(jī)）優(yōu)勢(shì)。圍繞空氣、水和烹飪科技三大領(lǐng)域，將不低于5%的營(yíng)收投入科研，對(duì)重大項(xiàng)目研發(fā)投入不設(shè)限，推動(dòng)基礎(chǔ)科研的縱深發(fā)展，讓創(chuàng)新力能夠在基礎(chǔ)科研方面有更多支撐。

賽迪顧問(wèn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心主任、消費(fèi)電子品牌集群副秘書長(zhǎng)余德彪認(rèn)為，2023年，家電行業(yè)格局將進(jìn)一步優(yōu)化，中高端智能家電產(chǎn)品需求加大，其中新興小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，有望成為我國(guó)家電市場(chǎng)重要增長(zhǎng)點(diǎn)，并朝著時(shí)尚化、健康化、智能化等方向發(fā)展。

“從整體來(lái)看，更新迭代和提質(zhì)升級(jí)是未來(lái)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的重要增長(zhǎng)方向，醫(yī)療保健、交通通信以及個(gè)人護(hù)理、消費(fèi)電子、家電、寵物消費(fèi)等非剛需消費(fèi)品將有較大增長(zhǎng)空間，食品、服裝、家具等實(shí)物消費(fèi)以產(chǎn)品更新?lián)Q代、降本增效、提質(zhì)升級(jí)為主要內(nèi)容。”余德彪說(shuō)。

高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)

2022年，為積極應(yīng)對(duì)需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，工信部等部門加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃和政策協(xié)同，《“十四五”醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案》《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列利好政策相繼出臺(tái)，消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“四梁八柱”加快構(gòu)建。“三品”全國(guó)行、紡織服裝“優(yōu)供給促升級(jí)”、網(wǎng)上年貨節(jié)、“雙品”網(wǎng)購(gòu)節(jié)、吃貨節(jié)、孝老愛(ài)老購(gòu)物節(jié)等一系列促消費(fèi)活動(dòng)扎實(shí)開(kāi)展，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用得到鞏固增強(qiáng)。

何亞瓊表示，過(guò)去的一年，消費(fèi)品工業(yè)發(fā)展更具有含“新”量。產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)雙升級(jí)步伐加快，產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，新業(yè)態(tài)、新模式對(duì)消費(fèi)貢獻(xiàn)度不斷提高。冬奧經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)器材銷量激增。功能性老年服裝服飾、智能化日用輔助產(chǎn)品、安全便利養(yǎng)老照護(hù)產(chǎn)品等產(chǎn)品種類不斷增多，能更好滿足老年人多樣化、多層次的消費(fèi)需求。智能家電、縫紉機(jī)械、燃?xì)庠罹?、非織造布等領(lǐng)域的一批科技成果達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

過(guò)去的一年，消費(fèi)品工業(yè)發(fā)展更具有含“數(shù)”量。消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字化賦能步伐明顯提速，智慧設(shè)計(jì)、柔性制造、供應(yīng)鏈協(xié)同等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的集成創(chuàng)新和融合應(yīng)用能力大幅增強(qiáng)。個(gè)性化設(shè)計(jì)、柔性化生產(chǎn)在更多行業(yè)得到大力推廣，C2M電商、興趣電商由平臺(tái)經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)融合滲透。2022年全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)11.47萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重提升至26.1%，其中，“吃”“穿”“用”類商品網(wǎng)上零售額持續(xù)擴(kuò)大，同比分別增長(zhǎng)16.1%、3.5%、5.7%。

過(guò)去的一年，消費(fèi)品工業(yè)發(fā)展更具有含“綠”量。綠色消費(fèi)正成為新時(shí)尚，綠色節(jié)能家電、環(huán)保家居產(chǎn)品、可降解塑料等熱度攀升，成為消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)。紡織服裝領(lǐng)域，能夠大幅減少水污染的無(wú)水染色技術(shù)加速推廣應(yīng)用，以低能耗、可降解、可循環(huán)再生等為特點(diǎn)的綠色纖維獲得市場(chǎng)青睞。家電行業(yè)節(jié)能環(huán)保技術(shù)水平不斷提升，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等主要家電產(chǎn)品能效穩(wěn)步提升。原料藥產(chǎn)業(yè)綠色低碳發(fā)展能力明顯提高，規(guī)?；⒓s化發(fā)展水平大幅提升。

過(guò)去的一年，消費(fèi)品工業(yè)發(fā)展更具有含“金”量。企業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，向品牌要效益、要價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)格局逐步形成。消費(fèi)品文化賦能已成為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”蓬勃興起。全產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定性及整體競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，高附加值產(chǎn)品占比穩(wěn)步提高，超過(guò)100種消費(fèi)品產(chǎn)量居世界第一位，紡織、家電產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力已居世界領(lǐng)先地位。中國(guó)消費(fèi)品品牌國(guó)際認(rèn)可度持續(xù)提升，12個(gè)品牌入選“2022年世界品牌500強(qiáng)”榜單，占我國(guó)入選品牌總數(shù)的26.6%。59個(gè)品牌入選“2022年亞洲品牌500強(qiáng)”榜單，占我國(guó)入選品牌總數(shù)的24.2%。

將恢復(fù)至疫情前水平

2023年春節(jié)期間，預(yù)制菜行業(yè)又迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4196億元，同比增長(zhǎng)21.3%。日前發(fā)布的2023年中央一號(hào)文件首次將預(yù)制菜寫入其中。

“2023年餐飲持續(xù)復(fù)蘇，將帶動(dòng)預(yù)制菜、速凍食品、調(diào)味品等需求釋放，行業(yè)將迎來(lái)恢復(fù)性反彈。特別是預(yù)制菜行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，隨著餐飲連鎖化趨勢(shì)及消費(fèi)者便捷、多樣化的消費(fèi)習(xí)慣形成，2023年預(yù)制菜在餐飲行業(yè)的滲透率將進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)超過(guò)30%，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)6000億元?！庇嗟卤胝f(shuō)。

2023年，疫情對(duì)生產(chǎn)規(guī)模的影響逐步消退，我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)整體將處于穩(wěn)中向好的狀態(tài)，消費(fèi)品行業(yè)生產(chǎn)預(yù)計(jì)將恢復(fù)到疫情前的水平，但不同行業(yè)預(yù)計(jì)增速有一定差異。

余德彪預(yù)計(jì)，2023年，消費(fèi)電子市場(chǎng)滲透率穩(wěn)步提升，仍將實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。隨著5G基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、廠商增加其產(chǎn)品類型以及運(yùn)營(yíng)商加大支持力度等助力，5G個(gè)人電腦和平板電腦的出貨量將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，增速預(yù)計(jì)將超過(guò)20%；5G智能手機(jī)的出貨量占比將達(dá)到六成以上，其中5G折疊屏手機(jī)有望從小眾走向大眾。AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）/VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）軟硬件加速成熟，2023年有望迎多龍頭入場(chǎng)，在游戲行業(yè)率先崛起。

輕工業(yè)“內(nèi)循環(huán)”支撐力強(qiáng)勁，但“外循環(huán)”仍然承壓。隨著地產(chǎn)政策放松，作為房地產(chǎn)后周期行業(yè)的家電行業(yè)，特別是部分渠道前置化的行業(yè)，例如廚電、衛(wèi)浴等，市場(chǎng)需求有望增加，特別是水電氣暖相關(guān)智能家居設(shè)備出貨量將同比增長(zhǎng)17%。此外，家裝行業(yè)的復(fù)蘇也會(huì)帶動(dòng)一定的消費(fèi)。而與內(nèi)銷相比，海外市場(chǎng)面臨消費(fèi)需求下降、訂單轉(zhuǎn)移海外工廠等諸多影響因素，出口市場(chǎng)仍然將承壓。

何亞瓊表示，2023年將著力實(shí)施增品種提品質(zhì)創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，著力提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平，持續(xù)保持重點(diǎn)醫(yī)療物資生產(chǎn)供應(yīng)能力，推動(dòng)出臺(tái)促進(jìn)生物制造、原料藥、紡織、特色食品、工藝美術(shù)等行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件，發(fā)揮好消費(fèi)品工業(yè)推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)作用，發(fā)揮好消費(fèi)品工業(yè)對(duì)增進(jìn)民生福祉提升人民生活品質(zhì)的保障作用，發(fā)揮好消費(fèi)品工業(yè)在構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局中的支撐作用，打造強(qiáng)韌的消費(fèi)品工業(yè)經(jīng)濟(jì)體系。

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