風(fēng)口財經(jīng)記者　王好

(資料圖片僅供參考)

隨著半年報披露季到來,寵物消費市場看點不斷。

8月18日上市的“狗繩第一股”源飛寵物,憑借寵物經(jīng)濟(jì)+新股動因,4天4板。與此同時,從目前中報披露信息來看,中寵股份、佩蒂股份、依依股份、路斯股份、源飛寵物等五家寵物上市企業(yè)均大獲全勝,實現(xiàn)營收、凈利潤雙增。

不過,喜報頻傳之下也有隱憂,五家企業(yè)中有三家毛利率下滑。業(yè)內(nèi)人士坦言,寵物食品、用品進(jìn)入門檻較低,作為行業(yè)傳統(tǒng)賽道,在累積了強(qiáng)大產(chǎn)能優(yōu)勢的同時,品牌相對弱勢,導(dǎo)致內(nèi)卷嚴(yán)重。相較之下,隨著寵物消費升級需求增加,附加值較高的寵物醫(yī)療、診療等行業(yè),市場更為廣闊。

青島哪些區(qū)域,能在這一變化中收獲紅利?

月薪3500養(yǎng)狗花1800

“工資3500,養(yǎng)狗一個月花費1800。除了狗糧,每周洗澡一次200,半個月剪毛一次280,各種零食外加寵物保險?！边@是一位90后女孩的“養(yǎng)寵明細(xì)”。雖然在有些網(wǎng)友看來,這位寵物主有些奢侈。但見微知著,時下的寵物消費市場,一個明顯的趨勢是,正在成為人類的鏡像。

《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》(以下簡稱“2021年白皮書”)顯示,整個城鎮(zhèn)犬貓市場規(guī)模達(dá)到2490億元,同比增長20.6%。除常見的寵物醫(yī)療、食品、洗護(hù)、美容外,寵物體檢、寵物寄養(yǎng)、寵物保險、寵物訓(xùn)練、寵物攝影、寵物殯葬等消費滲透率也在不斷提升。

以剛需寵物主糧為例,消費市場上的品類豐富程度可謂相當(dāng)壯觀。記者在一家頭部寵物食品品牌旗艦店看到,貓糧產(chǎn)品分為幼年、成年、老年等不同類型,其中幼年貓糧又分為1~4月齡、4~12月齡,且每個品類下同規(guī)格都至少有4個SKU選項,并標(biāo)注有營養(yǎng)成分表?？梢哉f,如果單從消費體驗角度而言,精細(xì)堪比人類幼崽。

“從2020年開始,可以明顯感受到寵物消費能力越來越強(qiáng)。”一位有著十幾年寵物行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷的人士告訴記者,以養(yǎng)狗為例,從他了解到的情況來看,狗主人月開銷可以達(dá)到1500~2000元,較之前幾乎翻番,而貓主人的花費則更高。

在他看來,寵物主愿意掏錢的底層邏輯主要在于“為愛發(fā)電”。一方面,受到宅文化影響較大的95后、00后開始成為擼貓主力,而且考慮到貓的動物習(xí)性,這些寵物主大多不會只養(yǎng)一只,而是會養(yǎng)多只。再者,70后基于社交需求的養(yǎng)狗人群更多,這個代際的寵物主,因子女多外出求學(xué)、工作等原因不在身邊,更喜歡把養(yǎng)狗作為一種家庭生活和社交情感寄托。而這兩類寵物主都具有一個共同的特點,那就是個人或家庭經(jīng)濟(jì)實力在線,有能力也更愿意把寵物消費擬人化,從而為寵物消費升級買單。

豬企轉(zhuǎn)行賣寵物食品“求增量”

顯然,對于寵物經(jīng)濟(jì)而言,需求側(cè)的旺盛消費力讓供給端如魚得水。

截至目前,中寵股份、依依股份、路斯股份、源飛寵物分別發(fā)布了2022年半年報,佩蒂股份披露業(yè)績預(yù)告。四家企業(yè)均實現(xiàn)營收、凈利潤正增長。其中,佩蒂股份發(fā)布預(yù)告稱,其凈利潤8500萬元至9300萬元,增長幅度為30.85%至43.17%。如果這個預(yù)告成真,那么對比去年,這個凈利潤已經(jīng)超過其去年全年業(yè)績。

從主營業(yè)務(wù)來看,中寵股份、路斯股份、佩蒂股份屬于寵物食品賽道,而依依股份、源飛寵物則屬于寵物用品領(lǐng)域的玩家。從營收規(guī)模來看,目前中寵股份以15.9億元領(lǐng)跑寵物股,同比增長26.42%；依依股份7.13億元,同比增長27.58%；路斯股份2.47億元,同比增長16.74%；源飛寵物5.48億元,同比增長14.45%。

當(dāng)局者之外,更大的看點在于入場者。主營飼料及生豬養(yǎng)殖的大北農(nóng)也于近日宣布進(jìn)軍寵物行業(yè),依托旗下全資子公司北京寵蘭科技有限公司打造自主品牌,專注于寵物食品、營養(yǎng)品、藥品等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、服務(wù)。而公開數(shù)據(jù)顯示,受累于生豬養(yǎng)殖行業(yè)低迷行情,大北農(nóng)已經(jīng)于去年二季度開始,陷入持續(xù)虧損。

盤點一下這些涉足寵物行業(yè)的企業(yè)便不難發(fā)現(xiàn),大多是獸藥、動保或飼料等行業(yè)的成熟企業(yè),由于研發(fā)及生產(chǎn)工藝等基礎(chǔ)要素與原有業(yè)務(wù)基本相同,不需要大的改造成本,因此投入產(chǎn)出比十分可觀。有飼料添加劑企業(yè)經(jīng)營者告訴記者,寵物用制劑作為他們新近培育的種子板塊,開展不到半年時間,月銷售額已經(jīng)突破百萬,雖然總量不大,但增長速度是各板塊中最快的。

“冷門”企業(yè)收獲資本青睞

事實上,作為寵物飼料輸出大省,山東正在寵物行業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面展現(xiàn)引領(lǐng)力,甚至誕生出一些前所未有的行業(yè)“新物種”。

“目前已開發(fā)出動物飼料后生元原料Health-A6,主要應(yīng)用于寵物主糧、寵物營養(yǎng)劑、寵物洗護(hù)用品,動物試驗顯示,在改善口腔、排泄物異味、美化動物毛發(fā)色澤方面功效顯著。”位于青島市城陽區(qū)的青島元達(dá)生物科技有限公司董事長彭傳濤介紹,作為依托青島農(nóng)業(yè)大學(xué)食品學(xué)院,與青島特種食品研究院發(fā)起建設(shè)成立的國內(nèi)第一家專注于益生菌后生元技術(shù)研究與推廣的科技型企業(yè),瞄準(zhǔn)保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵“卡脖子”技術(shù),寵物食品行業(yè)正在成為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的“黃金賽道”。而憑借強(qiáng)大的核心技術(shù)實力,元達(dá)生物所主攻的益生菌后生元技術(shù)研究與推廣這一行業(yè)內(nèi)相對的“冷門賽道”也收獲了資本的青睞,陽光創(chuàng)投已經(jīng)完成對其天使輪投資。

采訪中記者發(fā)現(xiàn),不止一家企業(yè),作為特種食品的研究及應(yīng)用領(lǐng)域之一,聚焦于寵物保健的相關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品正不斷在城陽孕育而生。在城陽區(qū)城陽街道西城匯工業(yè)園,總投資1.5億元的諾安百特動物保健品生產(chǎn)研發(fā)基地正在推進(jìn)之中,項目將落地噬菌體產(chǎn)業(yè)化項目,布局打造全球第一家噬菌體專利池,在創(chuàng)新性和技術(shù)成熟度方面處于國際領(lǐng)先地位。

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