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近日TrendForce集邦咨詢公布2022年上半年全球電視出貨數(shù)據(jù)，受通脹與俄烏沖突持續(xù)，消費(fèi)者預(yù)算縮減導(dǎo)致電視銷售不如預(yù)期等影響，上半年電視出貨量9,272萬(wàn)臺(tái)，年減5.8%；二季度全球電視出貨量達(dá)4,517萬(wàn)臺(tái)，季減5%，年減6.8%。

電視消費(fèi)收縮，市場(chǎng)下行，頭部品牌效應(yīng)愈發(fā)增強(qiáng)。根據(jù)集邦咨詢預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，位列電視出貨前列的四大品牌中，三星、LG受主銷市場(chǎng)歐美區(qū)域的巨大沖擊，二季度出貨量下滑幅度近三成；同樣受到了來(lái)自海外市場(chǎng)的需求捕捉不振，TCL出貨量年減3.6%。海信則將成為唯一逆勢(shì)成長(zhǎng)的品牌，并將首次位列LCD出貨第二。

此前，群智咨詢也曾發(fā)布相關(guān)調(diào)研分析，預(yù)測(cè)上半年電視頭部品牌出貨量下滑，且頭部效應(yīng)進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)海信是上半年唯一有機(jī)會(huì)保持增長(zhǎng)的品牌。

電視品牌增長(zhǎng)兩頭分化的背后，實(shí)則說(shuō)明了具備較強(qiáng)全球化風(fēng)險(xiǎn)能力應(yīng)對(duì)和防御的品牌在不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中具備更強(qiáng)生命力。根據(jù)集邦咨詢觀察，海信的逆勢(shì)增長(zhǎng)，源于在中國(guó)市場(chǎng)的活力制造，年輕化子品牌Vidda的加持豐富和完善了海信的電視結(jié)構(gòu)，并通過(guò)對(duì)人群的精準(zhǔn)洞察，實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)年輕人群的電視份額獲取。

同時(shí)，在歐美等海外的主要電視銷售市場(chǎng)，海信通過(guò)立足于本土化的產(chǎn)品研發(fā)和高端產(chǎn)品布局，維持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。以激光電視為例，在澳洲市場(chǎng)，2022年上半年海信激光電視銷量同比增長(zhǎng)170%，除澳洲外，海信激光電視在法國(guó)、加拿大等多個(gè)海外市場(chǎng)的2022年上半年銷量就已超2021年全年。

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