前有寶潔、雅詩蘭黛等進(jìn)口高端美妝品牌在“6·18”購物節(jié)前傳出漲價(jià)消息;后有消費(fèi)者反映珀萊雅、上海家化等國產(chǎn)美妝品牌的線下產(chǎn)品悄然漲價(jià)?;瘖y品企業(yè)為何在促銷旺季鬧漲價(jià)?
進(jìn)口化妝品或?qū)q價(jià)
“6·18”購物節(jié)之前,就有進(jìn)口高端美妝品牌傳出漲價(jià)“風(fēng)聲”。有消息稱,寶潔因今年新增了約38億元人民幣的原料、運(yùn)輸成本,故要對(duì)包括SK-II、Olay在內(nèi)的旗下產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)。
值得關(guān)注的是,這次進(jìn)口化妝品漲價(jià)的消息并非沒有依據(jù)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月,進(jìn)口化妝品的價(jià)格漲幅較為明顯,從去年的3.9萬美元/噸漲到了5.3萬美元/噸,漲幅高達(dá)36%。
從事進(jìn)口化妝品業(yè)務(wù)的經(jīng)銷商上官云(化名)告訴中國商報(bào)記者,受大宗商品價(jià)格上漲影響,油脂、乳化劑、防腐劑等化妝品原材料價(jià)格上漲明顯,漲幅均超過60%?;瘖y品的利潤雖然高,但是經(jīng)銷商、零售商要分走一大部分利潤,若不提升價(jià)格,品牌方的利潤就要受損。但他也只是聽到了產(chǎn)品要漲價(jià)的消息,目前還未接到正式漲價(jià)的通知。
寶潔方面已經(jīng)公開表示,公司將通過價(jià)格上漲抵消成本上漲帶來的影響,但在成本開始上升和實(shí)施定價(jià)以提供抵消之間存在滯后。這或也意味著,產(chǎn)品漲價(jià)還未落槌。
在端午節(jié)期間,中國商報(bào)記者走訪了北京西單大悅城、君太百貨、合生匯、新世界百貨等多個(gè)大型商場(chǎng),發(fā)現(xiàn)蘭蔻、SK-II、Olay、M·A·C等進(jìn)口高端品牌的線下專柜均未接到漲價(jià)通知。SK-II專柜的一位售貨員告訴記者,2019年SK-II旗下產(chǎn)品提過一次價(jià)格,提價(jià)幅度在100元/件左右,應(yīng)該不會(huì)這么快再次提價(jià)。
“不排除是為了線上營銷。”上述售貨員表示:“每到購物節(jié)之際,美妝品牌會(huì)搞產(chǎn)品促銷活動(dòng),吸引消費(fèi)者前來購買產(chǎn)品。但線上價(jià)格的調(diào)整不會(huì)影響到線下銷售,專柜的產(chǎn)品價(jià)格不會(huì)隨之變化。”在社交平臺(tái)從事美妝產(chǎn)品測(cè)評(píng)的張清(化名)告訴中國商報(bào)記者,她在看直播、刷小紅書時(shí),也經(jīng)常聽到美妝博主利用品牌漲價(jià)的傳聞來銷售產(chǎn)品。
國產(chǎn)化妝品跟風(fēng)漲價(jià)?
與進(jìn)口化妝品相比,國產(chǎn)化妝品或真的“漲價(jià)”了。中國商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn),上海家化、珀萊雅等國產(chǎn)化妝品企業(yè)在今年一季報(bào)中均表示,因原材料價(jià)格上漲,小幅上調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格。
在北京市大興區(qū)星城商廈的珀萊雅專柜,一款精華的售價(jià)達(dá)到329元/瓶,而“6·18”線上商城的促銷價(jià)則是289元/瓶。售貨員表示,產(chǎn)品的專柜價(jià)格是根據(jù)公司下發(fā)的通知標(biāo)注的,對(duì)于線上的價(jià)格,她并不清楚。
張清告訴記者,線上、線下價(jià)格差距大的國產(chǎn)化妝品不只珀萊雅一家,上海家化、丸美等此前均有提價(jià),而在“6·18”期間又將價(jià)格進(jìn)行了“腰斬”。中國商報(bào)記者致電詢問了珀萊雅、上海家化,其相關(guān)工作人員均表示,這方面的信息暫不清楚。
值得關(guān)注的是,原材料價(jià)格上漲或許并不是化妝品漲價(jià)的直接原因。從事代加工的廣州藍(lán)雅化妝品工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,化妝品基礎(chǔ)原料的價(jià)格每年都會(huì)有一定波動(dòng),化妝品企業(yè)會(huì)提前跟供應(yīng)商確定好備貨,原材料缺貨或者成本增加問題在工廠環(huán)節(jié)多能解決,多數(shù)情況下,原材料的壓力不會(huì)傳導(dǎo)給品牌方。
漲價(jià)對(duì)國產(chǎn)美妝品牌或還有“特殊含義”。丸美股份董事長兼CEO孫懷慶曾對(duì)中國商報(bào)記者表示:“品牌是有血統(tǒng)的。你的產(chǎn)品在什么價(jià)位中賣得好,你在消費(fèi)者心中就是什么價(jià)位。”不斷嘗試提價(jià)的國產(chǎn)美妝品牌或也希望能在利潤更高的高端美妝市場(chǎng)擁有話語權(quán)。
“狂歡”后或迎來回落
“購物節(jié)過后,線上產(chǎn)品可能仍將不時(shí)有促銷活動(dòng)。” 上官云表示,國產(chǎn)化妝品價(jià)格不會(huì)漲幅太大,標(biāo)注的價(jià)格與實(shí)際價(jià)格之間多有差距。如果國產(chǎn)化妝品定價(jià)太高,買的人就會(huì)變少,這也是國產(chǎn)化妝品利潤不高的原因之一。漲價(jià)對(duì)國產(chǎn)化妝品來說,促銷的意義可能更大。而進(jìn)口化妝品的漲價(jià)流程很長,如今還停留在傳言階段,后續(xù)漲不漲還未可知。
化妝品的漲價(jià)或“來得快,去得也快“。張清曾在去年“雙11”期間對(duì)比了超過十個(gè)美妝品牌前后的產(chǎn)品價(jià)格。她告訴記者,幾乎全部產(chǎn)品都在“雙11”后的半個(gè)月至一個(gè)月左右又再次進(jìn)行促銷活動(dòng),除了贈(zèng)品減少,產(chǎn)品的價(jià)格與節(jié)日期間的促銷價(jià)格相差并不大。
“原材料在化妝品成本中只占很小部分。” 廣州藍(lán)雅化妝品工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,包裝、物流運(yùn)輸、廣告公關(guān)的費(fèi)用才是“大頭”,品牌在這些地方的費(fèi)用支出是原材料的好幾倍。對(duì)進(jìn)口化妝品來說,原材料的原產(chǎn)地均在國外,部分品牌具有天然的研發(fā)優(yōu)勢(shì),在現(xiàn)有的原材料成本控制上都能保證毛利率,短期內(nèi)不會(huì)輕易提價(jià)。而對(duì)國產(chǎn)化妝品來說,目前國產(chǎn)化妝品市場(chǎng)尚處于供給大于需求階段,要保證產(chǎn)品毛利率還是要先提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,生產(chǎn)商和經(jīng)營商更不會(huì)頻繁提價(jià)。
(記者 馬嘉)
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