繼短視頻之后，視頻平臺“抱團(tuán)”沖擊中視頻。本月7日，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，用戶每天花在中視頻上的時長，已經(jīng)超過了短視頻時長的一半。短視頻競爭進(jìn)入“紅海”，1~30分鐘的中視頻將迎來爆發(fā)。

多家平臺搶占賽道

中視頻伙伴計劃由西瓜視頻發(fā)起。加入計劃后，中視頻創(chuàng)作者即可獲得三個平臺的流量收益。這是抖音首次開通流量分成計劃。早在去年10月，西瓜視頻宣布，未來一年將至少拿出20億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者。

中視頻時長更長，信息密度更高。在生產(chǎn)成本和內(nèi)容制作上，也對創(chuàng)作者提出了更高要求。全媒體記者梳理發(fā)現(xiàn)，從去年至今，各大主流視頻網(wǎng)站均對中視頻推出流量+高額補(bǔ)貼的“扶持”計劃。2020年12月，百度旗下的好看視頻，宣稱投入10億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者，重點補(bǔ)貼三類泛知識類創(chuàng)作者，實際上，還是針對以中短視頻為主的PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)創(chuàng)作者的布局。差不多同一時間，騰訊視頻公開“雨林”系統(tǒng)，并向外界首次宣告對中視頻的理解與布局。騰訊視頻中視頻將采用純分賬模式。

“砸錢”“砸流量”擠入中視頻賽道的一大原因是，短視頻面臨著用戶增長和內(nèi)容品類的雙重天花板。據(jù)平臺統(tǒng)計，用戶每天花在中視頻上的時長，已經(jīng)超過了短視頻時長的一半，并且是長視頻時長的兩倍。這個數(shù)據(jù)仍然在快速增長。最近一年，高頻消費中視頻的用戶達(dá)6.05億。

爆發(fā)點預(yù)計在今年下半年至明年上半年

嗶哩嗶哩(俗稱B站)是目前國內(nèi)最大的PUGV(專業(yè)用戶生成視頻)社區(qū)，平臺上的PUGV作品長度多為幾分鐘到幾十分鐘的原創(chuàng)及IP二創(chuàng)。據(jù)B站最新財報顯示，截至2021年3月31日的第一季度，B站實現(xiàn)營收39億元人民幣，同比增長68%;月活用戶(MAU)2.233億，同比增長30%;每月平均付費用戶(MPU)2050萬，同比增長53%，整體付費率提升至9.2%。財報顯示，B站虧損持續(xù)擴(kuò)大，2021年第一季度凈虧損為9.049億元，相比之下上年同期的凈虧損為5.386億元。

相比短視頻，中視頻對專業(yè)“大V”需求更大、視頻技術(shù)門檻亦更高。廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副會長張毅表示，預(yù)計在今年下半年至明年上半年出現(xiàn)中視頻的爆發(fā)。“相比長視頻，中視頻避免了平臺盲目的成本開支。與短視頻不同，中視頻的爆發(fā)要依靠布局。”

業(yè)界目前對中視頻的定義是：時長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)創(chuàng)作者占比更高。(文、圖/廣州日報全媒體記者 文靜)

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